钻石战略：业务导向的B2B品牌

课程大纲:

第一章：品牌与品牌声望

    实战案例分享：某某通信集团品牌战略管理实战案例

n  品牌与品牌声望

n  品牌与品牌战略

n  品牌战略管理的钻石模型

u  【1】业务战略地图

u  【2】品牌布局

u  【3】品牌定位

u  【4】品牌管理

第二章： 品牌战略管理的钻石模型（1）

n   品牌战略管理的钻石模型——【1】业务战略地图

u  业务分类与布局—市场导向的九宫格

u  业务发展—客户导向的BCM矩阵

u  品牌分类—业务导向的品牌图谱

n  专题一：业务战略变化与品牌战略评估

u  业务延伸与聚焦时

u  业务组合与转型时

u  业务困境急需突破时

【实战沙盘演练】通过模拟经营，练习使用迈迪业务战略的品牌地图规划品牌战略。

第三章：品牌战略管理的钻石模型（2）

     实战案例分享：某某央企品基于牌战略诊断的重新布局业务战略的品牌地图实战案例

n  品牌战略管理的钻石模型----【2】品牌布局

u  一牌一品

u  一牌多品

u  多牌一品

u  多牌多品

n  专题二: 品牌边界的局限于突破

u  品牌的业务边界

u  品牌的定位边界

u  品牌的市场边界

u  品牌的资源边界

【实战沙盘演练】通过模拟经营，练习使用迈迪品牌边界模型诊断品牌各自边界

第四章：品牌战略管理的钻石模型（3）

实战案例分享：某某互联网领导品牌B2B品牌定位的竞争力实战案例

n  品牌战略管理的钻石模型----[3]品牌概念

u  品牌定位

u  基于品牌定位的品牌公式

u  基于品牌定位的品牌图示

ü  品牌的理性化与感性化

ü  品牌的客户化与产业化

n  专题三: 品牌定位与Brand_Watch呈现

u  品牌定位与分业务排序和阐述

u  品牌定位与分利益相关体排序和阐述

u  品牌定位Brand_Watch案例

【实战沙盘演练】通过模拟经营，练习使用品牌定位模型进行集团品牌战略优化

第五章：品牌战略管理的钻石模型（4）

n  品牌战略管理的钻石模型----[4]品牌管理

u  品牌管理模式

ü  集权式

ü  分权式

ü  放权式

ü  无权式

u  品牌管理组织

ü  集中型

ü  协同型

ü  独立型

n  专题四: 品牌资产监测

u  品牌资产监测简介

u  品牌资产监测维度

u  品牌资产监测方法

u  案例分享