营销管理与创新

引言 君子三学
一、 万相见真相 真相解万相
? 现实：中小企业之殇
? 社会环境因素对企业的影响
? 产业环境因素对企业的影响
? 出路：技术与营销的创新
? 案例：柯达百年沉浮录
? 案例：虫草堂营销创新
二、 厘清思路发现出路
? 成王败寇，“胜”者为王
? 市场是蛋糕——规划
? 营销是把刀——策划
? 升级：做战士不做烈士
? 三种不同营销思维区分
三、 营销本质与营销思维创新
? 营销的焦点在哪里？
? 内部看机制，外部看模式
? 你为多少客户提供解决方案
? 如何让你的客户更忠诚？
? 企业市场营销的三阶段
四、 观念升级与营销突围
? 新环境下营销观念升级
? 四种营销意识与效果比较
? 理念升级篇：4P-4C-4R-STP
? 市场营销的七项基本原则
? 市场（产品）定位与细分
五、 从战争看企业营销创新之道
? 孙子兵法的四大核心思想
? 先胜思想与李嘉诚271法则
? 启示：营销突围之奇正招法
? 全胜思想与营销“攻心”法则
? 案例：苹果魔力营销圈
六、 营销管理创新与突破
? 营销管理四大难题解析
? 精神与物质的辩证统一
? 如何有效吸引营销人才
? 分析：江湖式PK科学化
? 四种营销管理思维解析
? 营销团队七种角色使用策略
? 如何让营销人才更忠诚
? 课程回顾与总结