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新媒体营销与品牌推广高级课程
课程特色与背景
采用先进的SLDC教学模式：融合学员问题Situation、理论讲述Lecturing、案例解析现场演练Drilling、互动交流专家点评Comment等多种形式为一体，实施“素质型、启发式、开放办学”。
突出实战实用特色：培训由资深教授和实战专家共同授课，将导师讲解和学员交流融为一体，通过简明理论解释、现场案例剖析、实战经验分享等多种形式，使学员获得实战实务的营销知识，实际实用的学习效果。
深入一线，实地考察：到国家新媒体基地、腾讯或新浪等微博部门现场参观考察，深入一线、现场观摩、亲身体验，获得更多的学习机会和发展空间。
广交人脉，终身受益：与来自相同行业不同单位的学友共同学习、交流，不但使学习效果显著提升，更可收获终身受益的人脉资源。通过建立、参与中国传媒大学学友录、定期沙龙、Q Q群、微博群等多种渠道，共同构建终身学习、交流平台。
课程大纲
【精品课程】
《新媒体时代的品牌整合营销传播》
（1）整合营销传播的概念、特征与方法
（2）新媒体的特征、发展现状与发展趋势
（3）多媒体时代受众心理与品牌认知分析
（4）媒体信息整合与企业品牌整合营销传播策略
《新媒体和社会化媒体营销创新》
（1）新媒体如何走到今日
（2）新媒体的定义及发展阶段
（3）新媒体十二大趋势
（4）社会化媒体猛进史
（5）社会化媒体的市场格局
（6）社会化媒体营销的五个阶段
（7）社会化媒体营销的主要内容和手段
（8）社交媒体整合推广策略与效果监测
《企业社会化媒体运营管理》
（1）国内外社会化媒体发展现状
（2）社会化媒体给企业品牌传播与整合营销带来的机遇与挑战
（3）企业社会化媒体宣传方式与营销规划实务
（4）社会化媒体营销管理方法
《微博、微信营销实务》
（1）微博运营特点及商机
（2）微博营销策略与案例分析
（3）微信运营特点及商机
（4）微信营销策略与案例分析
《网络互动营销与品牌推广》
（1）网络互动营销的概念与优势
（2）网络互动营销与品牌的融合
（3）如何策划、执行网络互动公关事件
（4）实时事件营销在品牌推广中的应用与案例分析
《网络口碑营销传播及危机处理》
（1）网络口碑营销与传播的必要性及种类
（2）口碑营销的特点、方法、实施步骤和法则
（3）病毒式营销的优势、实施步骤和常用方法
（4）网络危机处理的传播特征、企业预警与应对策略
《未来广告营销的主战场——移动终端》
（1）移动终端广告的发展趋势
（2）中国主要移动广告平台概况
（3）移动广告的商业模式
（4）移动广告投放策略
（5）品牌如何使用移动广告获得最佳沟通效果
《大数据下的互联网营销——如何利用数据赢得消费者》
（1）大数据的机遇与挑战
（2）大数据营销时代碎片数据的提取与挖掘
（3）大数据冲击下如何找准消费者
（4）大数据时代的新营销趋势——云营销
（5）案例分析：大数据的行业应用之道
《消费者行为与品牌战略》
（1）消费者的需求
（2）信息认知与广告传播
（3）消费者购买决策的过程与应对之道
（4）消费者价格心理与产品、推销策略
（5）消费心理学对市场营销的启示
《中国市场环境下的品牌战略方向》
（1）行业本质和市场环境对品牌战略的影响
（2）品牌比较竞争优势的获得
（3）品牌认知与品牌联想的提升
（4）品牌盈利模式与发展策略
（5）品牌忠诚度的维护
《O2O——移动电子商务的未来》
（1）O2O在中国的发展趋势
（2）O2O商业模式
（3）O2O盈利模式
（4）O2O推广方式
《如何建立高效的新媒体营销管理团队》
（1）新型营销人才所应具备的个人素质与媒介素养
（2）如何打造高绩效的新媒体营销团队
（3）团队领导个人影响力的提升
（4）有效地团队激励机制
课程对象
广告公司、各类媒体，广告主企业的总监、广告中心主任、总经理及负责广告业务、媒体业务的各级管理人员
企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它高级管理者
企业品牌管理部、企划部、市场部、营销部、公关部等相关部门总监
从事企业并购、品牌整合相关工作的政府、企业等各界人士
社会化营销（社交媒体营销）经理/专员
Agency机构策略总监/策划总监/社会化营销总监/媒介总监/媒介经理
【培训课时】7天
【培训日期】.2020-6-9
